Powszechnie mówi się, że mężczyźni wolą tzw. mocne trunki, kobiety o wiele chętniej sięgają po te z mniejszą zawartością alkoholu. Jednak specjaliści w tym temacie dalecy są od radykalnych podziałów.
Badania TNS Global z 2012 roku pokazują, że w Polsce alkohol spożywa 80 proc. kobiet, co w porównaniu z 89 proc. pijących mężczyzn nie stanowi dużej różnicy. W połączeniu jednak z informacją, że to kobiety podejmują 88 proc. decyzji dotyczących codziennych zakupów (Polki same o sobie, 2012) producenci alkoholi bardziej niż do mężczyzn powinni wychodzić do kobiet. Pomimo tego zapytani eksperci w większości nie uważają by rynek potrzebował nowych produktów w postaci alkoholi skierowanych wyłącznie dla kobiet.
