Ostatnimi czasy na działania teaserowe i Active Engagement stawiają również kampanie społeczne. Jedną z nich jest akcja PZU, która polegała na umieszczeniu w dużych miastach murali w postaci niebieskiego serca z białym napisem „Kochasz?”. Kampania miała na celu zwrócenie uwagi na piratów drogowych i w całości jej hasło brzmiało: „Kochasz? Powiedz stop swojemu wariatowi drogowemu”.
Mimo to prawdziwą sensacją okazała się kampania społeczna, której nową odsłonę zaprezentowała organizacja Integracja. „Płytka wyobraźnia to kalectwo” jest akcją mającą na celu przeciwdziałanie skoków na nieznaną wodę, dokonywanych przez młodych ludzi. Oczywiście działanie organizacji nasila się w okresie wakacyjnym, kiedy tego rodzaju wypadki zdarzają się najczęściej.
Zwykle kampania posługiwała się klasycznymi spotami, ostrzegającymi przed złym wyborem mogącym spowodować kalectwo. Jednak w tym roku akcja znalazła się na ustach wszystkich, nie ze względu na jej znaczenie, ale na innowacyjność i oryginalność.
Na serwisie Allegro pojawiła się bowiem aukcja, gdzie można było kupić olej do opalania o nazwie „Szacun Tropików”. Interesująca była już sama nazwa, jednak jeśli przystąpiło się do lektury, robiło się jeszcze zabawniej: „Co w okresie wakacyjnym jest szykowne, szpanerskie i budzi szacunek? (…) – męskie ciało”, „Po co powstrzymywać promienie UV? Jeśli słońce nam je wysyła, nie powinniśmy ich odrzucać. Dlatego też olejek Szacun Tropików ma faktor -30 SPF. Potęguje działanie promieni UV!”. Ponadto z dalszego opisu można się także dowiedzieć, iż dzięki produktowi uzyska się „wzory typu tribal” oraz, za sprawą witaminy B12000 olej wspomaga zarówno „masę jak i rzeźbę”.
Na sam koniec pada pytanie: „Lubisz skoczyć do wody z naprawdę dużej – męskiej wysokości?” oraz prośba o wyobrażenie sobie takiego skoku wraz z grafiką pokazującą etapy spadania do wody a także… jej płytkie dno.
